СИБУР — крупнейшаяПо объёму выручки среди нефтехимических компаний России, по данным портала testfirm.ru в 2021 году нефтегазохимическая компания России, лидерПо объёму выпуска полимерной продукции высокого давления (ПВД), на основании рейтинга «Делового профиля» за 2014–2019 годы. по производству синтетических материалов для медицины, упаковки, строительства и других отраслей. 1 800 клиентов в Российской Федерации и других странах мира.
Устранить разрыв между ценностным предложением работодателя и запросами целевой аудитории:
Обновить ценностное предложение работодателя:
В обновлённом EVP важно было транслировать различным целевым группам возможности получения уникального опыта и навыков вместе с компанией. Поэтому к работе над EVP подключили сразу двух партнёров. Международное бренд-агентство Interbrand отвечало за креативный компонент. Бренд-центр hh.ru — за аналитическую часть: провёл несколько масштабных исследований для построения креативной составляющей. Также эксперты Бренд-центра hh.ru помогли с продвижением полностью обновлённой концепции бренда работодателя.
Команде Бренд-центра hh.ru удалось не только провести экспертную исследовательскую работу, но и встроить полученные данные в креативные компоненты обновлённого EVP. А в пространстве hh.ru компании удалось ненавязчиво, без перегруженной тональности, но при этом ярко и смело заявить об изменениях — внешних и внутренних. Это история про комплексный подход к работе с брендом работодателя.
менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя, практика «Развитие бренда работодателя и HR-коммуникаций» СИБУРа
Бренд-центр hh.ru провёл масштабное исследование. Весь 2021 год мы встречались с внешним рынком, с внутренними кандидатами, смотрели, что происходит по четырём ключевым целевым аудиториям. В изменении брендированных страниц на hh.ru мы вообще оказались на передовой. Мы сделали такие страницы интерактивными — никто ещё так не делал. Получился таргетированный подход.
менеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя СИБУРа
«Цели, достойные тебя» — яркий и лаконичный слоган, за которым стоит масштабная работа: десятки фокус-групп и глубинных интервью, сотни подходов и концепций. Сегодня новый EVP надёжно вписан в культурный код компании. Мы работаем над тем, чтобы сделать наш бренд легко узнаваемым среди релевантной целевой аудитории в регионах присутствия компании.
менеджер проектов Бренд-центра hh.ru
Мы всегда были на связи. Коллеги рассказывали о том, что они делают, какую методологию используют, передавали нам ключевую информацию, чтобы наше ценностное предложение не расходилось с основным вектором развития компании. Со своей стороны мы отправляли агентству агрегированные данные, важные выводы, на которые они тоже могли опираться в работе.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
